移動互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展，微博、微信等社交平臺的用戶越來越多，人們獲取新聞的渠道越來越多。新聞對于人們的日常生活而言非常重要，目前國內(nèi)97.4%的手機(jī)新聞用戶每天都會通過手機(jī)中的客戶端查閱新聞。用戶戶除了了解最新資訊的需求外，還衍生出了娛樂、社交、分享、個性化等的需求。個性化訂閱、碎片化、場景化、內(nèi)容聚合等形式已經(jīng)成為了新聞類客戶端的發(fā)展趨勢。

　　根據(jù)2021年5月份信息流月活排行榜來看：前30名當(dāng)中，在移動APP字節(jié)跳動占據(jù)的流量份額還是相當(dāng)可觀的。

　　根據(jù)2021年6月份綜合資訊類平臺的數(shù)據(jù)得出：今日頭條的用戶使用量也只在騰訊之下，而且是31-35歲年齡階段最為常用的搜索工具之一。

　　1、今日頭條搜索優(yōu)化，你可以理解為在今日頭條上用關(guān)鍵詞搜索結(jié)果排名靠前。這和百度搜索引擎優(yōu)化(百度SEO)是一個意思，都是圍繞用戶搜索來產(chǎn)生想要的內(nèi)容。

　　2、 說到今日頭條搜索，我們指的都是今日頭條APP上，其實今日頭條PC上，網(wǎng)站：http://www.toutiao.com 并沒有開放全網(wǎng)搜索，PC搜索結(jié)果也只有站內(nèi)搜索。

　　3、今日頭條搜索展示結(jié)果說一下，一般頭條搜索結(jié)果主要分站內(nèi)和站外。這是不是和我們傳統(tǒng)做SEO跟你講的站內(nèi)SEO與站外SEO類似。

　　頭條站內(nèi)指  比如頭條號的內(nèi)容(類似百家號，其實他比百家號早)、西瓜視頻、火山小視頻，悟空問答，抖音等;

　　頭條站外指   站外獨(dú)立網(wǎng)站，其它平臺內(nèi)容等。頭條站外內(nèi)容來源“抓取”采集例如百度、360等

　　今日頭條的搜索本質(zhì)則與百度有很大的不同。它更關(guān)心的是搜索出來的結(jié)果是否對用戶有價值。然后，平臺需要根據(jù)用戶的搜索關(guān)鍵詞來判斷哪些內(nèi)容會被使用。此外，廣告的顯示并不像百度那樣直接顯示在搜索結(jié)果中，而是顯示在搜索結(jié)果的末尾。所以從用戶體驗的角度來看，今日頭條更勝一籌。

　　首先我們先從三個維度的變量來看待頭條SEO主要圍繞哪些方面?

　　內(nèi)容

　　頭條現(xiàn)在已經(jīng)是一個綜合內(nèi)容平臺，圖文、視頻、UGC小視頻、問答、微頭條，每種內(nèi)容有很多自己的特征，需要考慮怎樣提取不同內(nèi)容類型的特征做好推薦。

　　環(huán)境特征

　　這是移動互聯(lián)網(wǎng)時代推薦的特點，用戶隨時隨地移動，在工作場合、通勤、旅游等不同的場景，信息偏好有所偏移。

　　用戶特征

　　包括各種興趣標(biāo)簽，職業(yè)、年齡、性別等，還有很多模型刻畫出的隱式用戶興趣等。

　　結(jié)合三方面的維度，會給出一個預(yù)估，即推測推薦內(nèi)容在這一場景下對這一用戶是否合適。既然現(xiàn)在今日頭條要做搜索引擎，那在搜索引擎中必不可少的SEO，今日頭條也可以做嗎?

　　答案是當(dāng)然是可以的。

　　頭條SEO指的是在今日頭條搜索引擎上用關(guān)鍵詞搜索結(jié)果排名靠前。

　　對于SEO，不管搜索引擎平臺如何變化，一些核心的原則是不會變的。既然搜索引擎就是為用戶提供有價值內(nèi)容的檢索工具，那么SEO搜索營銷基于這個核心的操作規(guī)則是不會變的。
 

　　圍繞這兩個核心點：一是了解頭條搜索引擎排名的原則，二是做好內(nèi)容。看到這兩個核心點，是不是覺得和百度的以及其他的搜索引擎有點類似呢。

　　一、今日頭條熱關(guān)鍵詞度指數(shù)分析

　　頭條指數(shù)“根據(jù)今日頭條熱度指數(shù)模型，將用戶的閱讀、分享、評論等舉動的數(shù)量加權(quán)求和得出響應(yīng)的事件、文章或關(guān)鍵詞的熱度值”，考慮了用戶的多種舉動，它具有輔助創(chuàng)作、輿情分析和精準(zhǔn)營銷三個重要作用，目前的頭條指數(shù)的更新是按照小時更新的，相對微信而言更及時，同時還能夠提供數(shù)據(jù)下載。

　　除了熱度，頭條指數(shù)還提供用戶畫像的分析功能。對相關(guān)關(guān)鍵詞匹配的人群，包括性別、年齡、地域、愛好都有直觀的呈現(xiàn)。選擇特定的時間段，還能回溯某段時間中響應(yīng)的數(shù)據(jù)體現(xiàn)。

　　二、內(nèi)容分析

　　內(nèi)容分析包括文本分析，圖片分析和視頻分析。頭條一開始主要做資訊，今天我們主要講一下文本分析。文本分析在推薦系統(tǒng)中一個很重要的作用是用戶興趣建模。沒有內(nèi)容及文本標(biāo)簽，無法得到用戶興趣標(biāo)簽。另一方面，文本內(nèi)容的標(biāo)簽可以直接幫助推薦特征。

　　三、用戶標(biāo)簽

　　內(nèi)容分析和用戶標(biāo)簽是推薦系統(tǒng)的兩大基石。內(nèi)容分析涉及到機(jī)器學(xué)習(xí)的內(nèi)容多一些，相比而言，用戶標(biāo)簽工程挑戰(zhàn)更大。

　　今日頭條常用的用戶標(biāo)簽包括用戶感興趣的類別和主題、關(guān)鍵詞、來源、基于興趣的用戶聚類以及各種垂直興趣特征(車型，體育球隊，股票等)。還有性別、年齡、地點等信息。性別信息通過用戶第三方社交賬號登錄得到。

　　還有用戶的年齡信息通常由模型預(yù)測，通過不同機(jī)型、閱讀的時間分布等預(yù)估。常駐地點來自用戶授權(quán)訪問位置信息，在位置信息的基礎(chǔ)上通過傳統(tǒng)聚類的方法拿到常駐點。常駐點結(jié)合其他信息，可以推測用戶的工作地點、出差地點、旅游地點。這些用戶標(biāo)簽非常有助于推薦。